„Elektronická cigareta je nový typ elektronického produktu, který je v podstatě přenosnou elektronickou cigaretou.Napodobuje hlavně formu tradičních cigaret a k zahřívání a rozprašování využívá části, jako je e-liquid, topný systém, napájecí zdroj a filtr, čímž vytváří aerosoly se specifickými pachy.“
1. Přehled, klasifikace a charakteristika odvětví elektronických cigaret
Elektronická cigareta je nový typ elektronického produktu, který je v podstatě přenosnou elektronickou cigaretou.Napodobuje především formu tradičních cigaret a k ohřevu a atomizaci využívá části jako e-liquid, topný systém, napájecí zdroj a filtr, čímž vytváří aerosoly se specifickými pachy.
Podle „Výzkumné zprávy o vývoji situace a investiční strategie na čínském trhu s elektronickými cigaretami (2023–2030)“, kterou zveřejnil Guanyan Report.com, se elektronické cigarety dělí na atomizované elektronické cigarety a zahřívané nehořlavé tabákové výrobky (HNB). na jejich pracovních principech.Elektronická cigareta (EC), známá také jako Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), je nový typ tabákového výrobku, který produkuje plyn prostřednictvím atomizovaného oleje pro lidskou spotřebu.Elektronická atomizovaná cigareta je malé zařízení používané k simulaci nebo nahrazení kouření cigaret.Jeho základním principem je použití zahřívání, ultrazvuku a dalších metod k atomizaci glycerolových nebo propylenglykolových roztoků obsahujících nikotin a složky esence, k vytvoření mlhy podobné spalování cigaret, aby lidé mohli kouřit.V současnosti se dostupné atomizované e-cigarety na trhu dělí především na uzavřené e-cigarety a otevřené e-cigarety.Heating Non Burning (HNB) se od tabáku neodděluje a jeho pracovním principem je vytváření aerosolů obsahujících nikotin po zahřátí tabákových vloček na 200-300 ℃.Díky výrazně nižší pracovní teplotě ve srovnání s tradičními cigaretami (600 ℃) a komplexnímu zpracování tabákových listů má silné vlastnosti snižující poškození.
Z hlediska oborových charakteristik není výrobní režim odvětví elektronických cigaret ještě zralý, s vysokou složitostí produktů a trhu.Změny v poptávce uživatelů vytvořily významný tlak na výzkum a vývoj;Z pohledu průmyslového postavení se elektronické cigarety jako reprezentativní produkt nové ekonomiky, nových formátů a nové spotřeby staly důležitým doplňkem tradičních cigaret.
2. Od barbarského růstu k řádnému rozvoji vstoupil průmysl do standardizované éry
Vzestup čínského průmyslu elektronických cigaret lze vysledovat do roku 2003, kdy lékárník jménem Han Li vytvořil první elektronickou cigaretu na světě pod značkou Ruyan.Kvůli nízkým vstupním bariérám a nedostatku národních norem jsou výrobní náklady odvětví elektronických cigaret extrémně nízké, ale zisková marže celého odvětví není nízká ve srovnání s tradičním tabákem, což má za následek, že celý průmysl elektronických cigaret stojí na dividendě. „vysoké zisky a nízké daně“.To také vedlo stále více lidí k tomu, aby se pod trendem zájmu ponořili do oceánu průmyslu elektronických cigaret.Data ukazují, že jen v roce 2019 došlo v odvětví elektronických cigaret k více než 40 investičním případům.Podle zveřejněných statistik výše investic by celková investice měla přesáhnout minimálně 1 miliardu.Mezi nimi e-cigarety MITO Magic Flute vyhrály 18. září roční nejvyšší skóre se skóre 50 milionů amerických dolarů.V té době získaly investice přední značky elektronických cigaret na trhu, jako jsou RELX, TAKI, BINK, WEL atd., zatímco nové známé internetové značky Ono Electronic Cigarette, FOLW a LINX, které se objevily v 6.18. světové války, obdržela investice v řádu desítek milionů a i mnohé známé značky měly investory.
Za rychlým rozvojem odvětví se skrývá logika „drsného a šíleného“ provozu a „barbarského růstu“ výrobců elektronických cigaret.Objevuje se stále více nepravdivých produktů a nebezpečných incidentů.V listopadu 2019 vydala dvě oddělení dokument zakazující online prodej elektronických cigaret, což způsobilo velký šok v odvětví elektronických cigaret.Pro drtivou většinu e-cigaretových společností, které jsou online již delší dobu, je to nepochybně smrtelná rána.Od té doby se kdysi online obchodní model dostal do slepé uličky a jediným východiskem je návrat k offline modelu.Následně byla vydána Pokyny k vydávání licencí podniků na výrobu tabákových monopolů pro podniky související s výrobou elektronických cigaret, Některá politická opatření na podporu právního státu a standardizace odvětví elektronických cigaret (zkušební verze) a Pravidla řízení transakcí s elektronickými cigaretami (zkušební verze). ) byly postupně zaváděny a postupně se řešila nejistota průmyslového řetězce.
3. Pod národní kontrolou tabáku, propagací výrobců, informovaností dospělých spotřebitelů a iterací produktů se rozsah odvětví nadále rozšiřuje
Čtvrtou zvláštní akcí z 15 hlavních akcí akce Zdravá Čína (2019–2030) je kontrola kouření, která objasňuje vážné poškození zdraví lidí kouřením a navrhuje konkrétní akční cíle, jako je „do roku 2022 a 2030 bude podíl lidí chráněné komplexními předpisy pro zákaz kouření dosáhne 30 % a 80 % a více“ a „do roku 2030 se míra kouření dospělých sníží pod 20 %.Pod vedením národních politik, které mají povzbudit lidi, aby vědomě kontrolovali kouření, povědomí o civilizovaném a zdravém způsobu života mezi širokou veřejností nadále roste a míra kouření dospělých se postupně snižuje.Vezmeme-li příklad z Pekingu, od zavedení pekingských předpisů o kontrole kouření po dobu více než 6 let se míra kouření mezi obyvateli ve věku 15 let a více ve městě postupně snižovala.Údaje ukazují, že míra kouření mezi lidmi ve věku 15 a více let klesla na 19,9 % a cíl stanovený organizací Healthy Beijing Action dosáhnout do roku 2022 míry kouření méně než 20 % mezi lidmi ve věku 15 a více let byl splněn dopředu. rozvrhu.Podle budoucí národní situace v oblasti kontroly kouření bude počet kuřáků nadále klesat.Vzhledem k tomu, že většina kuřáků potřebuje při odvykání kouření přechodné období, elektronické cigarety prokázaly své výhody: umožňují jim nahradit potěšení ze zapalování cigaret elektronickými a přitom nevdechovat velké množství nikotinu, postupně snižují závislost na cigaretách.Mnoho spotřebitelů proto volí elektronické cigarety jako přechodné období pro odvykání kouření.
4. Iterace upgradu produktu je klíčem k rozvoji odvětví a budoucí míra iterace může určovat prostředí a cestu odvětví
Od okamžiku vynálezu se elektronické cigarety nepřestaly opakovat.Každá iterace vytvoří skupinu společností a vlastnosti rychloobrátkového zboží jsou stále zjevnější.Produkty se zřejmými atributy rychloobrátkového spotřebního zboží se rychle aktualizují a opakují.Zejména jednorázové e-cigarety mají vlastnosti rychloobrátkového spotřebního zboží a cyklus používání cigaretových sad je často jen několik dní.Kromě chuti, variabilního vzhledu atd. jsou prostředky k přilákání spotřebitelů.Proto je modernizace a iterace produktů klíčem k podpoře rozvoje odvětví elektronických cigaret.
V současné době špičkové podniky neustále modernizují a prosazují výzkum a vývoj produktů.Například přední značka elektronických cigaret, MOTI Magic Flute, získala národní certifikaci high-tech průmyslu díky neustálému úsilí v oblasti inovací a vědeckého výzkumu.Od nynějška má MOTI Magic Flute téměř 200 patentů na vynálezy, které pokrývají různé aspekty, jako je vzhled a struktura produktu, a byla aplikována na produkty, což skutečně umožňuje neustálé vylepšování a opakování funkcí produktu;Společnost TOFRE Furui založila své vlastní mezinárodní inovační centrum pro výzkum a vývoj a v roce 2019 laboratoř, která splňuje standardy CANS, aby mohla vyvíjet lepší produkty.Založila také výzkumné projekty s několika známými univerzitními laboratořemi a nadále zvyšuje investice do výzkumu a vývoje;V současné době má společnost TOFRE Furui téměř 200 patentů na vynálezy, které pokrývají různé aspekty, jako je vzhled a struktura produktu, a všechny byly aplikovány na produkty, čímž bylo skutečně dosaženo neustálého vylepšování a opakování funkcí produktu.Kromě toho další související podniky v tomto odvětví rovněž výrazně investovaly do inovací výzkumu a vývoje a přinesly značné výsledky, které podporují udržitelný rozvoj celého odvětví.Vezmeme-li v úvahu rozpor mezi pracovní zátěží a časem, lidskými zdroji a omezeními patentové skupiny v atomizačním jádru a technologii e-liquid, stane se otázkou, zda výzkum a vývoj a efektivita výroby podniků dodavatelského řetězce na základě jejich vlastních možností dokážou splnit rychlost iterací konečných produktů. klíčový faktor v budoucím konkurenčním vývoji průmyslového prostředí.
5. Strana značky má relativně koncentrovaný vzor, zatímco strana výroby představuje vzor konstantní síly
V současnosti je vzor čínských značek e-cigaret poměrně koncentrovaný, přičemž pouze hlavní společnost špičkové značky elektronických cigaret Yueke (RLX), Wuxin Technology, má podíl na trhu téměř 65,9 %.SMOK, který se v raných fázích umístil jako základní produkt, udělal v posledních letech dobrý pokrok, pokud jde o propojení Bluetooth pro e-cigaretová zařízení, vývoj a provoz aplikací (Steam Time) a zřízení e-cigaret. sociální média.Dá se říci, že se již neomezuje pouze na výrobu samotných produktů elektronických cigaret, ale probíhají i akce v oblasti servisu a kulturního pěstování elektronických cigaret.Celkově dosáhla na evropském a americkém trhu obrovského úspěchu a postupně osvobodila čínské společnosti vyrábějící e-cigarety z postavení smluvních továren.
6. Mnoho výrobců sází na zámořské trhy a cílená vertikální expanze může být účinným způsobem, jak otevřít kanály pro zámořskou expanzi.
Ve srovnání se stále přísnější regulační politikou na domácím trhu má zámořský trh širší uživatelskou základnu a vyhlídky do budoucna.Podle zprávy „2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book“ velikost celosvětového trhu s elektronickými cigaretami v roce 2022 přesáhne 108 miliard amerických dolarů. Očekává se, že velikost zámořského trhu s elektronickými cigaretami si v roce 2022 udrží tempo růstu o 35 %, s celkovou velikostí přesahující 100 miliard amerických dolarů.
V současné době se naprostá většina značek a výrobců začíná orientovat na zámořské trhy a přední společnosti jako Yueke a MOTI Magic Flute již začaly sázet na zámořské trhy.Yueke se například pokusila prozkoumat zámoří již v roce 2019. Po svém založení v roce 2021 Yueke International, zodpovědná za zámořské podnikání, nashromáždila miliony spotřebitelů ve více než 40 zemích světa.Další značka, MOTI Magic Flute, má nyní obchodní pokrytí ve 35 zemích a regionech po celém světě, s více než 100 000 různými pobočkami po celém světě a dokonce vytvořila přední nezávislou platformu elektronického obchodování v severoamerickém průmyslu.Současná mapa elektronických cigaret, která se šíří po celém světě, sahá od Severní Ameriky, západní Evropy, Japonska a Jižní Koreje, Středního východu, jihovýchodní Asie až po širší trh v Latinské Americe a dokonce i v Africe, a tempo pronikání do světa se zrychluje.
Získání vysoce kvalitních uživatelů pro e-cigarety v zámoří je zásadní.Z pohledu globálního trhu jsou hlavní skupinou elektronických cigaret muži ve věku 25-34 let, ale na vzestupu je na základě vývoje kategorie malých cigaret ženská skupina, která tvoří 38 % a toto číslo se neustále zvyšuje.Navíc, konkrétně řečeno, většina uživatelů e-cigaret jsou nadšenci pro herní esporty, basketbaloví nadšenci a módní influenceři s některými specifickými štítky.Proto může být směrová vertikální expanze účinnou cestou k otevření mořských kanálů.
Čas odeslání: 14. prosince 2023